内容营销三法则

自从2015年金立董事长刘立荣断定了金立从头回归商务定位以后，金立品牌的推广日渐明晰：紧扣商务定位，以经典为理性推广线，以超级续航为商品落地的理性传达线。4月8日国内开售、标价为3999元的金立高端机型天鉴W909采纳“逆天”的做法：以高端报价复刻了翻盖款，即是金立回归自我的一个的确的足迹。

虽然关于回归更为成熟的商务人群而不是顶住压力发掘未来更有潜力的年青人群，这在业界依旧存在争议；可是回归本身本来拿手，以及更为明晰的推广方向，的确让金立销量有了显着的提高：商场调研组织赛诺我国发布了2016年2月份我国手机商场陈述，数据显现，在我国手机全体商场份额中，金立排行前六，总销量较上个月的增长率到达16.3%；在TD-LTE商场份额中，金立排行前四。

在这个变化中，金立不断测验的、各种方式的内容推广探索也起到了不小效果。操刀的金立集团副总裁俞雷在《成功推广》的专访中，总结几点如下：

第一，全媒体的协作。“任何一种媒体都不能小看。将传统媒体和新媒体联络起来，穿插运用的组合拳才干发生最大的威力。”俞雷表明。

“你要做好这种新旧媒体的联络，才干够做好传达，这是全部推广传达上最难的点。”俞雷表明，“但怎么发明有价值的内容，才是推广的中心”。“假如能把你的内容做好，在传达上是比较简单的。传统媒体就像高射炮，大面积轰炸，新媒体则重视碎片化的精准流量，则像狙击手，定向进犯，两者联络则能将品牌传达最大化。”

第二，发明能够盛行的金句。“我在传达上有必要有金句，所以说，咱们发明了‘你的信仰放言高论，我的人生超级续航’这么的金句。”俞雷表明，经过金句，要把商品调性与传达的IP联络起来，这也有必要是内容“金句”的要点。

“手机工作是一个格外实际的工作。”从发布会、各地路演会到经销商合作完结预售都是趁热打铁的工作，怎么将商品层面和情感层面使用妇孺皆知的语句达到共通，就成了一个新品发布传达中重要的一个点。

“12月21日M5 Plus超级续航发布”

第三，内容的及时性与延展性。“工作推广需求快速反应机制。比如‘金立签约我国围棋手柯洁为品牌形象大使’这个工作，我表明一定要在AlphaGo和李世石竞赛完毕马上宣告，而不是之前说的第二天。这即是地利，关于工作推广，你挑选在哪个‘点’是非常重要的。”与此一起，俞雷还总结，为工作传达留有悬念与引人思考的当地，也非常重要，例如2015年11月S6的云端发布会，现场视频就留了一个尾巴，本来衔接的是一个月以后的M5plus发布。

金立签约我国围棋手柯洁为品牌形象大使，并支撑柯洁应战AlphaGo

在3月15日人机大战完毕以后，金立手机官方微博账号发布了一条音讯：“就在今日，金立官方宣告与世界围棋第一人柯洁签约代言，并将支撑柯洁应战AlphaGo！@柯洁大棋渣 #柯洁代言金立#”。此条微博随后被柯洁的微博转发并置顶，柯洁转发中回应道：“为了围棋工作棋手庄严，全力一战！”以后交际媒体开端传达此论题并炒热柯洁再战的音讯。“金立非常支撑人机大战的超级续航!”的论题点再次被带出。

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